2019年羊奶(nai)粉(fen)的(de)行業發展分(fen)析

從20世紀(ji)80年代到(dao)最近幾(ji)年，羊奶(nai)(nai)粉產業經歷了從無到(dao)有，從小到(dao)大(da)的(de)(de)發展(zhan)。從以前的(de)(de)一個小乳(ru)種走(zou)上了前臺，并不(bu)斷(duan)有很多優秀(xiu)的(de)(de)企業加入到(dao)羊奶(nai)(nai)粉產業中，市場競爭(zheng)變(bian)得越來越激(ji)烈(lie)。

中國乳業四個階(jie)段回(hui)顧(gu)：

階段(duan)一(yi)：1978-1986年，計劃經濟，供應不足。在那個(ge)年代里，資源匱乏，計劃經濟奶粉(fen)都是需(xu)要(yao)憑票購買的(de)。

階段(duan)二：1987-1997年(nian)，乳(ru)企(qi)改革，政企(qi)分(fen)離。此(ci)時，奶粉市場活躍度逐步(bu)獲(huo)得提高(gao)，形成了一些(xie)地方乳(ru)品品牌。

階段(duan)三(san)：1998-2007年(nian)(nian)，渠道為(wei)王，黃金10年(nian)(nian)。在這個(ge)時間段(duan)里，形成(cheng)了以“三(san)鹿”為(wei)頭的(de)三(san)巨頭企業(ye)，小企業(ye)也在起步(bu)、發展，市場格局(ju)初步(bu)形成(cheng)。

階段四：2008-2018年，奶源為王，轉型(xing)10年。自2008年的(de)“三(san)聚氰胺(an)”事件開始，奶粉行業進(jin)行了(le)整頓，經過了(le)慘烈的(de)價格戰(zhan)，又有后來的(de)政府干預、供給側改(gai)革，帶來的(de)結果是(shi)整個行業集中度(du)在上升(sheng)、行業產品品質整體都(dou)在提高。

羊奶粉的(de)行業發展分析

羊奶粉得到一定(ding)發(fa)展，追根溯(su)源(yuan)，得益(yi)于(yu)兩個重(zhong)要的發(fa)展因素。

因素(su)一：政(zheng)策(ce)保障。2018年初，被稱為史上(shang)最嚴(yan)奶粉(fen)新(xin)政(zheng)落地以來，那(nei)些質量過硬、有較(jiao)高市場(chang)認可度的羊奶粉(fen)企業脫穎而(er)出(chu)，多品牌(pai)、小規模的企業淘汰出(chu)局;

因素二(er)：政府(fu)支持。近兩年(nian)，陜(shan)西省政府(fu)尤其注(zhu)重陜(shan)西羊乳企(qi)業發(fa)展，并(bing)提出(chu)“培育陜(shan)西千億級(ji)奶山羊全(quan)產業鏈”。

目前羊(yang)(yang)奶粉(fen)企業(ye)(ye)(ye)可以分為(wei)兩大類：一(yi)類是(shi)以營銷漸長的(de)企業(ye)(ye)(ye)，以佳貝艾(ai)特為(wei)代表。一(yi)類是(shi)以資源為(wei)踐行的(de)企業(ye)(ye)(ye)，以和凱達(da)乳業(ye)(ye)(ye)、雅(ya)泰集團、百躍羊(yang)(yang)乳集團為(wei)代表。2018年(nian)羊(yang)(yang)奶粉(fen)市場(chang)規模(mo)在60億(yi)~70億(yi)元(yuan)，預計2019年(nian)羊(yang)(yang)奶粉(fen)市場(chang)規模(mo)將達(da)到85億(yi)~90億(yi)元(yuan)，2020年(nian)達(da)到100億(yi)元(yuan)。

在隨著奶粉(fen)新(xin)政帶來的行業洗牌，嬰(ying)幼兒(er)配(pei)方奶粉(fen)新(xin)的市場格局已逐步構建。人們(men)生活水平(ping)(ping)的提(ti)高、消費觀(guan)念的改變(bian)，以及(ji)人們(men)對(dui)于羊(yang)奶粉(fen)認(ren)知(zhi)的提(ti)升，都使得羊(yang)奶粉(fen)受到(dao)越來越多(duo)的關注。據大數據顯示，近年來羊(yang)奶粉(fen)市場銷量平(ping)(ping)均增幅在10%以上，發展的春天真正來臨。

結語

目前越來(lai)越多的(de)優秀企業加入(ru)到羊奶(nai)(nai)粉(fen)市場，這對于羊奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)發展來(lai)講是(shi)一(yi)件好(hao)事，同時意味著這個市場的(de)競爭會更加激烈，面對新的(de)拐點(dian)期，還是(shi)要做(zuo)好(hao)布局(ju)，做(zuo)好(hao)戰略，才有可能不(bu)會被(bei)淘汰。

奶粉(fen)市(shi)場發展到今天，經歷過輝煌，也曾在風雨中(zhong)掙扎過，每(mei)一位奶粉(fen)人的堅(jian)守實屬不易。期待在這(zhe)個拐點期過后，中(zhong)國國產奶粉(fen)會(hui)有更(geng)加(jia)美好的開始，同時(shi)，也期待羊奶粉(fen)市(shi)場的表現(xian)會(hui)為這(zhe)個美好的開始添(tian)上濃墨重彩的一筆。